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3D购物试水6·18 宜家等家居企业尝鲜

发布人: 沙皇国际登录 来源: 沙皇国际平台 发布时间: 2020-05-29 10:38

  疫情影响下,不光实体店想通过线上获得更多消费者,电商也开始越来越注重通过技术手段弥补体验方面的短板。3D购物技术在这个“618”期间,先在家居行业开始了大面积试水。5月28日,天猫宣布首次将3D购物技术大规模应用于宜家等100个商业体,在天猫“618”期间上线。阿里相关负责人向商报记者表示,100家商业体中,70%是家装家居企业,30%是家电企业。但业内分析人士认为,3D购物技术尚不成熟,真正应用中还有诸多难度。

  疫情加速技术上线D购物商业体中的一员,宜家直接将3000平方米的上海宝山店按1:1比例复刻至天猫旗舰店中。

  受疫情影响,不少线下商业体的客流尚未恢复正常,实体商业格外关注如何通过新技术实现业务的在线化。天猫iHome项目奔斗表示:“消费者不能去店里,那我们就想办法把店送到消费者手机上。”疫情之后,天猫加速了3D购物技术的研发工作,并在6月之前完成了新技术的应用。

  “3D购物是一种消费体验的过程,也被叫做家居产品消费的虚拟体验。”在亿邦泛家装行业首席专家唐人看来,虚拟体验是一个行业发展的趋势,“现在家居商场在销售产品的时候,已经不是坐等消费者来到店进行体验的过程,而是要主动出击,例如通过小程序、3D购物体验等方式进行沟通。”

  5G时代的到来,也为3D技术的应用提供了基础。据天猫介绍,天猫3D购依然在不断迭代升级。3D实景逛街技术的规模化投用,为一些原本高度倚重线下门店的行业打开了线上线下融合的想象空间,让更多的商业体能够分享“618”红利。为降低商家搭建3D场景的门槛,阿里旗下“躺平设计家”还为商家和设计师提供3D设计工具与渲染服务,并打通淘系平台购买链。

  实际上,3D购物对销售的推动十分有限,甚至比起卖场直播、图文视频的效果要差很多。“对于家具这种大件商品,从商品属性上来说,不管是3D技术、视频技术,还是直播技术,在线上展示过程中都会与实际有差异,不可能把商品完全地真实反映出来。”庄帅表示,“视频直播只能靠看和解说,但实际上手感怎么样只能听别人的,消费者是感受不到的,这些都需要消费者去线下去感受。另外,不同的家庭有不一样的空间,但3D技术实际上是一种虚拟空间,和真实的空间差距更大,看起来很难实现。”

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