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大家居动态权威报告

发布人: 沙皇国际登录 来源: 沙皇国际平台 发布时间: 2020-08-22 17:47

  2014年是家居建材行业大家居概念风起云涌的一年,同时国际IT巨头的智能家居概念提出,资本力量的跟进,让大家居一下子从潜流涌动前台登场。当进入2014年年底,国家宏观政策关于“新常态”思维的提出,表明中国甚至世界经济的发展进入了中高速的进程之中,为各方面的规划和发展提出了新挑战。

  家居市场动态报告在这种背景下开展,旨在一个高速动态发展的形势下捕捉和了解市场、行业动态、消费者趋势、渠道发展和营销态势。

  本次大家居动态报告囊括了宏观政策、上下游产业动态、市场参与者动态、消费潮流趋势、渠道演变、营销动态和趋势,我们的主要发现如下:

  1)家居消费呈现两极发展,为满足中国市场的两股巨大的消费力量:一种是大众消费的“个性定制”旗号之下的简单标准组合,以宜家、尚品和实创为代表;一种是满足不断升级的富裕中产阶级生活品质的提升,以高档装修和别墅装修需求为代表。

  2)80、90后已成为家居消费无可置疑的主力,品牌忠诚度降低、个性化需求提升,不仅关注产品的功能,更加追求品牌所带来的感性智慧和价值观契合。在装修居室时,更加接受系统性解决方案的考量,而非单独类别产品的购买,同时对个性化解决方案更加青睐,对服务的要求提升。如果能够围绕消费者客单价值的提升,围绕消费者家居需要适度延伸产品和服务提升,将会从单个消费者身上获取更大的价值实现。

  3)在新常态的经济下,市场总体需求的放量增速放缓。消费者购买方式将突破现有的家居建材渠道,购买场所和形式将呈现多元融合化。有文化和生活内涵的活动,创意新颖的推广,超高的组合性价比,将成为消费者喜欢和更加接受的购买方式,“坐商”的形式必将被“行商”取代,销售方式活动化、网络化、融合化已成趋势。渠道多元化、渠道无形化、渠道活动化、渠道网络化。渠道布局成为各家企业布局大家居战略的核心环节,抢夺入口,拥有用户,维持用户,提高客单价,让顾客关联购买成为重要考量点。

  4)在品牌和产品的营销推广上,内容、活动结合新正在成为主要战场。全员参与、互动分享、圈层营销正在成为家居营销的关键词。

  1)当家居建材领域的各家企业在各自的细分领域根基稳健之后,进一步放大规模优势,拓展范围经济成为行业竞争的首要考量点。通过规模扩张,降低成本,强化供应商谈判能力,提升利润总量,提升品牌认知,建立行业壁垒;通过范围经济拓展,将规模效应横向扩张,实现一站式购买,进行品牌延伸。当规模经济结合范围经济,延伸共用零部件的产品,共享价值链资源,共享系统优势。

  2)各家企业所采取的大家居战略,其实就是针对以上问题从各自角度、经营方向、竞争优势、未来构建等方面给与市场和消费者的应对之道,也是自己谋求企业长期发展的商业模式之道。

  3)但从目前而言,大家的大家居战略都处于一个刚刚起步的摸索阶段,并没有人可以清晰完整地界定自己的大家居战略。在整个家居建材价值链上的企业都在根据自己的核心优势积极探索。

  4)柔性化大规模制造技术使得定制化按单生产成为现实,实现了零库存生产。信息化技术的应用解决了前后端(从方案设计、顾客需求到采购、生产、物流)与线O)的信息整合及一体化运作。

  “未来已来,要赶紧敲醒黑屋子里的人了!”他又一次发出了强有力的,眼神里充满坚定并透露着担忧。[详细]

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