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2016年10大经典营销事件 入水劈腿

发布人: 沙皇国际登录 来源: 沙皇国际平台 发布时间: 2021-02-23 10:41

  2016年即将结束,回顾这一年来汽车圈里的大事小事,还真有一些让我们记忆犹新的经典案例。对于每个车企来说,每年在推广方面的力度都很大,如何巧妙的利用资源进行营销,便成了一门学问。有些操作的好的车企,不仅自己受益,就连竞品都愿意和你一起玩,而有些方式方法用的欠妥的车企,则会一不小心就搬起石头砸了自己的脚。接下来我们就一起回顾一下,2016年众多营销事件中,甄选出的10个经典案例,看看这些车企们是怎么玩营销推广的。

  可能看到这个列表时,真的有不少能你的记忆,因为有些营销事件确确实实在我们脑海里留下的印记。不管是BBA之间的你来我往,还是Jeep携手魔兽带我们走回的青葱岁月,亦或是羽坛老将林丹一失足成日产千古恨的悲痛记忆,都将成为我们回忆中的点点滴滴。

  凯迪拉克CT6的营销事件其实并不止这一起,5+1=6的案例也堪称经典,大概意思是只要你是宝马5系车主,并且购车年限在日期内,就可以享受到凯迪拉克4S点花1块钱置换CT6的政策。word天,凯迪拉克这个看似厚道的举措的确抓住了关注度,但却在不经意间让自己的品牌豪华度变得更低。不过也有比较成功的案例,比如美国总统时,那个成为车主的推广,简明扼要,一针见血,当总统的目的就是成为凯迪拉克车主。

  就连作者本人也曾是魔兽世界的玩家,魔兽电影上线自然会引起很高的关注度。侠借势上位的营销手段的确高明,车型的定位本就和当年魔兽玩家相符,推出的两个版本也恰好符合两个阵营各自的喜好。据说限量版早已售罄,并且都是通过电商购车渠道,非常成功。

  百年对宝马来说,算是最重要的一个品牌建立时间节点,没有之一。而来自德系三驾马车的你来我往,相互调侃,则是一场没有硝烟的战争,就像是三个年过百岁的老人,坐在一起调侃谁比谁大几岁,谁比谁更有资历一样。没有争吵,也并不激烈,却欢笑着看到了三个竞争对手各自的手段。

  一直以安全著称的沃尔沃,这次终于不再那么直白的跟人们说自己有多安全了。横渡玻璃桥,让XC90一战成名,这次沃尔沃没有自己有多安全,而是让自己的产品去检验别的产品的安全性。加上名人和网红的帮助,使XC90成为了“检验玻璃桥安全性的唯一标准”,巧妙的营销手段值得学习。

  一汽-大众是车企中出了名的土豪,旗下每一款产品都从来不愁销。作为家长,一汽-大众自然不会亏待了自己的孩子,每个新产品的发布会都搞得别开生面,这不,全新一代迈腾区区一个试驾会,都开到了天上。包一架波音787-9的价格自然不菲,B格同样也高到了天上,但我始终没有理解这么做有何意义,是想说明全新一代迈腾将会一飞冲天击败帕萨特?这些事儿恐怕不是上次天就能决定的。

  荣威RX5上市之初,做了不下几十场的预热活动,都是为了推广这款上汽和阿里呕心沥血研发的重磅产品。并且请“马爸爸”马云亲临活动现场,为大家,既然是自己的孩子,马爸爸到场自然是应该的,并且效果很不错。目前RX5的市场销量表现也很可观,我想有不少人是看马爸爸的面子去提的车吧。

  德系三驾马车总是喜欢在同一个线索里做文章,这不奔驰全新E级上市当天,奔驰似乎失去了以往的沉稳,主动发布了一张极具挑逗性的宣传图。也正是这张推广图的出现,那个下午让所有车企都玩坏了,显示兵来将挡,予以反击,随后是其他品牌的争相效仿,不管是真正的对手,还是毫不相干的品牌,都把自己标榜为关二哥,请关二哥代言可是要交钱的。

  2016什么新兴产业最火?必须是网红啊!一帮大姑娘小媳妇废寝忘食,对着手机和电脑各种直播,有不少还因为这个发家致富了。车企营销最简单的一个方法,就是借助热点营销,东风风光580的上市发布会就成了一场网红的,说是来了100个网红全程直播发布会,当天在线观看发布会的网友达到了500万人,开创了新车发布会的先河,成功为自己的产品选择了对位的营销手段。

  提到古惑仔,我想可以至少两代人的记忆,当然以男性为主,其中有不少人年轻时候都叫“陈浩南”。将当年古惑仔的几位主演请来为自己代言,打出了感情牌,让很多人都感慨了一番。不过这老几位的受众似乎有点少,与斯柯达Yeti的定位也并不完全相符。即便是当年喜欢古惑仔的人,我想也不会因为什么“哥们情意”就买辆斯柯达Yeti吧?完全不搭嘎。

  最后咱们来聊聊林丹,林丹事件发生时,我想很多人关注的都是事件的内容,如果不是汽车从业人员,可能并不知道林丹事件会对车企带来怎样的影响。就像谁谁谁跟人说吸毒不好,自己却吸毒了,谁谁谁喊着黄赌毒,自己却被捉奸在床一样。林丹出轨事件的发生,给他的代言对象东风日产造成了极大的影响。特别是事件在车展前一天,真是打了东风日产一个措手不及,那天夜里究竟发生了什么,只有相关工作人员才知道,我只知道很多人一夜没睡。

  车企营销推广可以是斥巨资的,也可以是不花钱的,可以是利用明星效应的,可以是利用人们的。不管是哪种营销推广手段,都有可能给产品的宣传带来正面或负面效应。我们应当学习那些手法巧妙又讨喜的营销策略,避免因为过度营销而让大众产生反感,事倍功半。2016即将结束,希望2017年能够有更多有意思,积极向上的营销策划出现,有更多脑洞大开的创意点子出现。

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