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新锐首饰配饰设计品牌“THEYKNOW”完成千万级轮融

发布人: 沙皇国际登录 来源: 沙皇国际平台 发布时间: 2021-02-06 16:09

  36氪获悉,新锐首饰配饰设计品牌THEYKNOW已完成千万级人民币轮融资,由壹叁资本独家投资,追光资本担任独家财务顾问。THEYKNOW品牌 CEO Donald Kng表示,本轮融资将主要用于团队扩充、产品研发和品牌建设三个方面。

  THEYKNOW 2019年成立于上海,通过提供、多元的穿戴方式,让用户将实穿的美学应用到日常生活。THEYKNOW首个春夏系列于2020年5月正式上线,到目前为止已拥有超过140个SKU,上线半年内,月销售额突破百万元。

  目前,品牌50%的销售额来自线上自营。线年底,品牌已进入全国一、二线家头部买手店,并销售至包括和在内的多个国家。

  THEYKNOW的核心团队均来自时尚、奢侈品、广告营销等行业。两位品牌主理人Fangoulan Zhang和Joanna Xie毕业于纽约时装学院珠宝与配饰设计专业,曾分别在LVMH旗下Marc Jacobs和Coach美国总部任职,负责首饰配饰的设计工作。

  THEYKNOW品牌的推出也是宠物生活方式品牌未卡VETRESKA向品牌集团化方向发展的第一步。在上个月36氪对未卡的报道中,Donald曾表示宠物领域之外,未卡将继续围绕女性消费场景建立多品牌矩阵,将产品进一步延伸到女性梳妆台、书桌、客厅等场景,最终目标是覆盖女性的衣食住行。

  为什么选择首饰配饰赛道? Donald认为,特立独行、追求个性是95后、00后为代表的年轻女性的消费趋势。首饰作为女性表达、体现个性的途径之一,消费需求增长明显。而对比美妆等行业,过去10年饰品行业在供给端的变化并不算多。国内传统饰品品牌通常以贵金属及宝石等材质为核心卖点,复购率较低。

  THEYKNOW从女性的需求出发,聚焦中高端细分领域,用低于轻奢品牌的定价和对标高端首饰品牌的设计感增加复购率,切入奢侈品高级珠宝与传统首饰品牌之外的市场空白。

  Joanna告诉36氪,具体来说,THEYKNOW的设计核心在于其多样的穿戴方式,佩戴者可以通过拆解、组合和重塑产品来搭配不同的穿衣风格,表现自己的时尚态度,进而产生与品牌之间的情感共鸣。

  THEYKNOW首季推出的宝石迷你包就因为个性化的外观和多样穿戴方法成为爆款,还收获了一众明星艺人和KOL用户。Fangoulan和Joanna围绕材质与进行创新,使用巴洛克珍珠、天然水晶、天鹅绒等材质,结合多层次金属链条,增加产品的背戴方式,给用户留下发挥的空间。类似的产品还包括可以通过调整卡扣实现多种穿戴的“项链”,以及既可以作为耳环,也是可以作为胸针的配饰产品等。

  品牌建设方面,THEYKNOW计划在今年升级品牌形象,发布全新品牌广告,加强数字化建设。品牌还计划与时尚、头部买手品牌深度合作,打造pop-up快闪空间、推出限定系列,并举办包括沉浸式私享派对和Fashion Show在内的一系列线下活动,触达目标消费者。

  除此之外,THEYKNOW计划扩充包括产品研发、供应链、市场和销售等重要职能团队,加快设计研发,扩充产品线,并推出不同价位的产品,以更好的满足不同渠道和消费者的需求。

  所披露,大连万达商管公开发行2021年公司债券项目状态更新为“提交注册”,品种为小公募,拟发行金额为128亿元。

  深交所1月22日披露,碧桂园地产139亿元小公募债券获得通过,期限为不超10年期,资金拟用于发行人及控股股东碧桂园控股到期或回售债券。

  1月22日,融创中国宣布,发行2024年到期的6亿美元5.95%优先票据,及2026年到期的5亿美元6.50%优先票据,所得款项拟用于境外债务。

  所1月20日披露,申万菱信-金辉商业物业资产支持专项计划项目获受理,品种为ABS,拟发行金额17.5亿元,原始权益人金辉集团。

  1月20日,佳兆业宣布,发行额外2023年到期的3亿美元10.875%优先票据,所得款项净额用于将于一年内到期的现有中长期离岸债务再融资。

  深交所1月20日披露,申万宏源-融创昆旅城资产支持专项计划获通过,债券类别为ABS,拟发行金额23亿元,发行人为融创文旅。

  1月18日,阳光城发布公告称,拟发行规模不超过15亿元公司债券,期限为5年期,募集资金扣除发行费用后拟用于到期和回售公司债券的本金。

  1月18日,万科A宣布,拟发行30亿元公司债券,品种一为3年期,票面利率询价区间为2.9%-3.9%,品种二为7年期,票面利率询价区间为3.4%-4.4%。

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